11月3日，商务部公布《关于强化商务领域品牌建设的指导意见》。其中提出，到2025年，我国将培育建设一批引领品牌发展新趋势、消费升级新的赛道的新消费品牌创新城市，推动形成一批构建商业创新、文化创意、科技赋能的“必购必带上”城市礼物。
为了大力培育中国品牌，满足人民对美好生活的必须，《意见》环绕增进品牌新的发展、提高商业新的品质、拓展推展新渠道、丰富消费新场景，明确提出了12条工作措施，并明确提出了未来一段时间的发展目标。《意见》提出，到2025年，我国将培育建设一批新的消费品牌创新城市，不断提高商业品牌企业知名度，强化“中国商品”品牌和“中国服务”品牌国内国际影响力；到2035年，我国商务领域品牌建设成效更加显著，形成一批享誉世界的中国商品和服务品牌，一批服务卓越、影响力大的著名商业企业，品牌沦为促进国内供需结构升级、增强贸易竞争优势的有力承托，在巩固消费大国地位、促进贸易强国建设中发挥更大起到。
在明确举措上，《意见》提出，要提升商业新品质，其中还包括发展壮大商业品牌企业、提高商业服务品质、不断扩大商业品牌影响。我国将加强对杂货、零售、餐饮、家政、商务服务、仓储物流等行业和领域企业品牌建设反对；鼓励具备条件的企业建设布局植根于中国、面向全球的商业服务网络，构成一批具有国际影响力的商业领军品牌企业。
此外，各地要鼓励各地深入挖出传统烹饪技艺和餐饮文化，打造地方特色餐饮品牌；创新非常丰富家政服务，培育优质服务品牌；推动商业企业与旅游、文化、身体健康、体育、养老、托幼等服务行业融合跨界发展，积极运用新理念和新技术，扩展服务功能，提高服务品质。
在不断扩大商业品牌影响方面，《意见》提出，各地要相结合服贸会、消博会等最重要平台，强化对商业企业品牌的宣传推展；鼓励各地、商协会结合相关展会、活动等宣传推广商业企业品牌、商业品质服务；组织积极开展选树杰出店长、商业技术能手等活动，为商业领域从业者搭建切磋技艺、交流经验、展现出风采的平台。
商务部涉及负责人表示，品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，是高质量发展的重要象征物。下一步，商务部将指导各地加强品牌建设，围绕重点任务打造出工作亮点，通过推动《意见》实行，造就“中国商品”品牌、“中国服务”品牌在国内国际影响力日益增强，让品牌在促进扩大内需战略实行中发挥更大起到。
